Սեմալտ. Վիճակագրության համակարգերում SEO- ի խթանման արդյունավետության գնահատում
Միշտ չէ, որ կայքի աուդիտ պատվիրելու համար բավարար է `հասկանալու համար, թե ինչպես է ընկերությունը պրոֆեսիոնալ և բարեխղճորեն օպտիմալացնում կայքերը: Երաշխավորված արդյունքով SEO- առաջխաղացումը մեկ ամսից ավելի աշխատանք է, և դա պահանջում է որոշակի հմտություններ ոչ միայն կապալառուից, այլ նաև հաճախորդից:
Ի վերջո, հաճախորդի համար կարևոր է, որ կայքը աշխատի իր համար, ուստի գնահատումը սեո-առաջխաղացման արդյունքները մի բան է, որն արժե սովորել ՝ փողը չկորցնելու համար:
Երթևեկությունը և դրա կառուցվածքը խթանման արդյունքների գնահատման համար
Հասկանալու համար, թե որքանով է արդյունավետ կապալառուն շահարկում կայքը, կարող եք օգտագործել տարրական հնարքները վերլուծության գործիքներում `Google Analytics և Yandex.Metrica:
Սա ամենատարածված և մատչելի մեթոդն է ՝ տեղյակ լինելու, թե ինչ է տեղի ունենում կայքի հետ և արդյոք որևէ արդյունավետություն կա SEO խթանման գործում:
Սկսենք Yandex– ի ներքին զարգացումից ՝ Metrics.
Yandex.Metrica. Աղբյուրների ամփոփ հաշվետվություն
Աղբյուրների ամփոփ զեկույցը կարող է օգտագործվել ինչպես տվյալների մակերեսային վերլուծության, այնպես էլ ավելի լուրջ հետազոտությունների համար: Այն ունի այն ամենը, ինչ կարող է օգտակար լինել կայքի աճի դինամիկան ստուգելու համար:
Թրաֆիկի բոլոր աղբյուրները լռելյայն ցուցադրվում են գծապատկերում: Գրաֆիկը ավելի ընթեռնելի դարձնելու և որոշակի ալիքից երթևեկի վերաբերյալ տեղեկատվությունը ցույց տալու համար անհրաժեշտ է հեռացնել ավելորդ ալիքները և նշել այն ժամանակահատվածը, որի համար ցանկանում եք գնահատել: SEO խթանման արդյունքները,
Բացի այդ, մի մոռացեք փոխել երթևեկության մանրամասները օրերից ամիսներ. Այս ձևով աշխատելն ավելի հեշտ է:
Այս տարվանից Metrica- ն կարող է պիտակներ ավելացնել ցանկացած գծապատկերում: Դա շատ պարզ և հարմար գործիք է `կայքում աշխատելու կարևոր փուլերը նշելու համար:
Մեր դեպքում նշվեց օրը, երբ կայքը սկսեց աշխատել - պայմանականորեն, SEO արդյունավետությունը վերահսկվում էր այս օրվանից: Աշխատանքները սկսվել են հենց առաջին իսկ օրվանից, բայց որոնիչների կողմից թրաֆիկի աճը կարող է գրանցվել միայն երեք ամիս անց:
Սա SEO- ի աշխատանքների հիմնական առանձնահատկությունն է. Այն տալիս է արդյունքը որոշակի ժամանակ անց, ոչ թե անմիջապես: Հետեւաբար, SEO արդյունավետության այս գնահատումը, օգտագործելով մեկ գրաֆիկ, չի գործում կարճաժամկետ համագործակցության մեջ:
Դեռևս դժվար է գրաֆիկից պարզել, եթե ամռանը երթևեկության լեռը պայմանավորված է SEO կապալառուով կամ սեզոնայնությամբ:
Համոզվեք, որ ճշգրտությունը սահմանեք 100%
Եթե նախորդ տարվա ընտրված ժամանակահատվածի ժամանակացույցը տափակ է և երթևեկի աճ չի գրանցվել, ապա ներկայիս աճը, ամենայն հավանականությամբ, օպտիմիզատորների վաստակն է: Բայց սա ճշգրիտ չէ, անհրաժեշտ է հետագայում ստուգել:
Արդյունավետությունը որոշելու հաջորդ քայլը սեգմենտացիան է:
Սեգմենտացիա
Նույնիսկ եթե վերջնական նպատակը երթևեկությունն է, խորհուրդ է տրվում կապալառուի հետ քննարկել, թե որ հիմնաբառերը կլինեն վեբ կայքի առաջխաղացման արդյունքները հետևելու ցուցիչ: Դա անելու համար իմաստային միջուկից ընտրեք առավել նշանակալի հարցումները և դրա հիման վրա ստեղծեք հատված:
Նման պարզ վերլուծության շնորհիվ դուք կարող եք գնահատել մուտքային նպատակային երթևեկի քանակը դեպի կայք և հասկանալ, թե արդյոք ընդհանրապես արդյունքներ կան SEO կապալառուի աշխատանքից:
Պետք է հիշել նաև, որ երթևեկության աճը կարող է պայմանավորված լինել նաև անցանց իրադարձություններով:
Մեկ այլ կարևոր կետ. Համոզվեք, որ Google- ի և Yandex- ի տրաֆիկի քանակը փոխկապակցված է միմյանց հետ:
Եթե որոնման համակարգերից մեկի վրա հետընթաց է նկատվում, ապա, ամենայն հավանականությամբ, ինդեքսավորման հետ կապված խնդիրներ կան: Թերեւս կան SERP- ի հոռետեսացման ֆիլտրեր, որոնք SEO մասնագետներ չկարողացան գտնել և վերացնել:
Որոնիչները պետք է լինեն մասամբ, կամ ունենան փոքր և կարճաժամկետ հետևանքներ: Եթե տարբերությունը մեծ է, ակնհայտորեն ձեր կայքի հետ կապված որոշ խնդիրներ կան, որոնք անհրաժեշտ է շտկել որքան հնարավոր է շուտ:
Որոնման հարցումների զեկույց
Մեկ այլ կարևոր հաշվետվություն, որը պետք է դիտել, երբ աշխատում եք SEO կապալառուի հետ:
Metrica- ի կողմից հավաքված բոլոր հիմնաբառերը տեսնելու համար նախ անհրաժեշտ է խմբավորել տվյալները:
Դրանից հետո կարող եք անցնել վերլուծության:
Նշեք առանձին. Կայքի բանալիների վերաբերյալ առավել ամբողջական տեղեկատվությունը կտրամադրվի Yandex- ի աղբյուրի համաձայն, քանի որ այնտեղ ցուցադրվում են գրեթե բոլոր այն բանալիները, որով օգտվողները մուտք են գործել կայք: Ըստ այլ աղբյուրների, պատահում է, որ պահանջվող պահանջը պարզապես չի ցուցադրվում ինտերֆեյսում տվյալների կոդավորման պատճառով: Սա ավելի շատ Google- ի մասին է:
Հասկանալու համար, թե կա՞ արդյոք դինամիկա նպատակային հիմնաբառերի համար, որի մասին հաղորդում է SEO կապալառուն, նախ պետք է քննարկեք այս հիմնաբառերի ցանկը:
Մենք մեզ հետաքրքրող հարցումները վերցնում ենք բանակցությունների ցուցակից, այնուհետև այս արտահայտություններով ավելացնում ենք հատված Մետրայինում:
Մենք ստանում ենք գծապատկեր, որտեղ ձախ սյունակում կան ցուցանիշներ հին ժամանակաշրջանի համար, աջում `նորի համար:
Yandex.Metrica- ում արդյունքների նման գնահատման շնորհիվ հեշտ է հետևել SEO- ի աշխատանքի արդյունավետությանը այն հիմնական հարցումների համար, որոնք ընտրվել են դինամիկան դիտելու համար: Դրական միտումներ կան ՝ գերազանց; եթե ոչ, կամ եթե ամեն ինչ բացասական է ընթանում, ապա սա հիմք է իմաստաբանության և կայքի ավելի խորը վերլուծություն կատարելու և պարզելու, թե որն է խնդիրը:
Փոխակերպումներ Yandex- ում: Մետրիկա
Փոխակերպումները շատ մեծ շերտ են, որում դուք կարող եք պարզապես «թաղվել ինքներդ ձեզ»: Մենք խորհուրդ ենք տալիս, որ դուք կարող եք օգնություն ստանալ մասնագիտացված ծառայություններ,
Նշեք կայքի բոլոր ինտերակտիվ տարրերը.
- հետադարձ ձևեր;
- գնել կոճակները;
- կոնստրուկտորներ և այլն:
Ապա գնահատեք, թե այս ամենից որը կարող է հանգեցնել օգտվողի վերափոխման: Որպես կանոն, դրանք ամենաակնհայտ տարրերն են. Հետադարձ կապի նույն ձևը, պատվերի կոճակները, սեղմվող հեռախոսահամարը: Բոլոր ինտերակտիվ տարրերին նպատակներ ավելացնելու անհրաժեշտություն չկա. Իմաստ չունի հետևել, օրինակ, տեսանյութերի դիտումներին, որոնք գործողության խթանման կոչ չունեն:
Յուրաքանչյուր նպատակ կարող է մասշտաբավորվել և սահմանել որոշակի ժամանակահատված, դուք կարող եք իրականացնել բոլոր մանիպուլյացիաները «նախորդից և դրանից հետո» համեմատություններով:
Վերափոխումները վերլուծելիս մի մոռացեք, որ գնահատման համար անհրաժեշտ է ընտրել այն ալիքը, որի հետ կապալառուն աշխատում է: Բարեկամորեն, տվյալների մեջ չխճճվելու համար հարկավոր է ստեղծել առանձին նպատակներ այն օգտվողների համար, ովքեր գալիս են վճարովի որոնումից և օրգանականից:
Վերափոխումների վերլուծության հիման վրա կարելի է եզրակացություններ անել կայքի աճի դինամիկայի վերաբերյալ: Օրինակ, կարող է պարզվել, որ վերափոխումները նվազել են SEO կապալառուի հետ աշխատանքի մեկնարկից ի վեր: Որպեսզի իմանաք, թե ինչու դա տեղի ունեցավ, անհրաժեշտ է խորանալ որոշակի կայքի վերլուծության մեջ: Այնուամենայնիվ, մի մոռացեք, որ ոստայնում սեզոնայնություն կա, և այն կարող է տարբերվել անցանց սեզոնայնությունից:
Google Analytics- ը
Հիմա եկեք քննարկենք չափման մրցակցին ՝ Google Analytics- ին: Այս հսկան տարբերվում է ոչ միայն խելացիությամբ և հնարամտությամբ, կամ գործառույթով և պարամետրերի ճկունությամբ: այլ նաև տվյալների հավաքման մեթոդները: Հետեւաբար, միշտ կլինեն արժեքների տարբերություններ Metrica- ի և Analytics- ի տվյալների միջև:
Analytics- ում շատ օգտակար զեկույցներ կան, բայց SEO կապալառուի աշխատանքի ստանդարտ վերլուծության համար կարող եք օգտագործել Channels հաշվետվությունը:
Մենք հետաքրքրված ենք Օրգանական որոնման ալիքով. Այն պարունակում է ցուցակ այն հիմնական հարցումների մի մասի հետ, որոնք օգտվողները ստացել են օրգանական որոնման արդյունքներից մեր կայք:
Աղյուսակը ցույց է տալիս հարցումների մի մասը, քանի որ հիմնական հարցման 40% -ից մինչև 60% (մեր փորձով) տվյալները գաղտնագրվում են Google վերլուծական ծառայությունների կողմից:
Դա տեղի է ունենում օգտագործողի տվյալների պաշտպանության, https արձանագրությունների և Google որոնողական համակարգերի դժկամության պատճառով `ամբողջական տեղեկություններ տրամադրելու օգտագործողի այցելությունների մասին: Dobra Corporation- ը դա բացատրում է այն փաստով, որ անբարեխիղճ SEO- ները կարող են օգտագործել այս տեղեկատվությունը `հետագա ազդեցությունը օրգանական որոնման արդյունքների վրա:
Կա նաև մի տող, որը կոչվում է «չսահմանված», որը պարունակում է այն հարցումները, որոնք Google- ը չի կարող տեղադրել որևէ որոշակի ալիքում: Դրանք կարող են լինել օգտագործողի կտտոցները էկզոտիկ որոնիչներից, ինչպես նաև խնդրանքներ համատեքստային գովազդից, որոնք պիտակավորված չեն UTM պիտակներով:
Եթե Yandex.Metrica- ում մենք վերցրեցինք ստեղները և նայեցինք դրա արդյունավետությանը, ապա Google Analytics- ում արդյունքների գնահատումը այլ կերպ է կազմվում `կապված ինտերֆեյսի առանձնահատկությունների և ծառայության հենց կառուցվածքի հետ: Տվյալների վերլուծությունը շարունակելու համար հարկավոր է սովորել երկու այլ GA հատկություններ `կանոնավոր արտահայտություններ և Search Console հղումը:
«Կանոնավոր արտահայտություններ - բանալիներ»
Այն հիմնական հարցումները լուսաբանելու համար, որոնց համար կարող եք գնահատել SEO- ի օգտագործման արդյունավետությունը, Google Analytics- ը պետք է օգտագործի «Կանոնավոր արտահայտություններ».
Փաստորեն, սրանք օպերատորներ են, որոնք օգտագործվում են տարբեր խորհրդանիշների, ներառյալ հիմնաբառերի հետ համատեղ: Դրանք անհրաժեշտ են զտիչների միջոցով տվյալների տեսակավորման համար.
... - ցանկացած բնույթ;
* - պայմանը, որ նախորդ նիշը կարող է լինել/չի կարող լինել/կրկնել.
| - "կամ".
Կախված վերլուծության նպատակից, դուք կարող եք բացառել կամ ավելացնել տվյալներ կանոնավոր արտահայտությունից: Եթե ընդհակառակը ցանկանում եք ցուցադրել միայն որոշակի հիմնաբառեր, ապա անհրաժեշտ է փոխել «Բացառել» -ը «Ներառել»:
Ամենապարզ օգտագործումը առանցքային պահանջի փոխարինումն է խողովակի միջոցով, այսինքն ՝ առաջի կտրվածքով: Այսպիսով, դուք կարող եք ընտրել այն հիմնաբառերը, որոնց համար կապալառուն աշխատում է, ապա համեմատել նախորդի կամ ցանկացած այլ ժամանակահատվածի հետ:
«Կանոնավոր արտահայտություններ - էջեր»
Կանոնավոր արտահայտությունները կարող են օգտագործվել ոչ միայն հիմնական հարցումների, այլ նաև էջերի միջոցով:
Եթե առանցքային հարցումներից բացի, վայրէջքի էջերը նախատեսված էին արդյունքների չափման համար, որոնց միջոցով կկատարվի արդյունավետության չափում, ապա այս դեպքում «Կայքի էջեր» զեկույցը կարող է օգտակար լինել:
Եթե մենք նայում ենք էջերը, ապա մենք նշում ենք ոչ թե հիմնաբառը, այլ URL- ի մի մասը `ամեն ինչ, բացի դոմենի անունից:
Ինչպես հիմնական արտահայտությունների դեպքում, օպերատորները կարող են նաև միավորվել, հեռացվել և ավելացվել այստեղ: Ի դեպ, այստեղ գործում է նաև այն խողովակը, որը նախորդ օրինակում ծառայում է որպես «կամ» միաձուլում. Այն կարող եք օգտագործել ՝ վերլուծելու համար մի քանի էջ տեսակավորելու համար:
Հղում դեպի Google Search Console
Google Analytics- ը և Search Console- ը կապելով `դուք կարող եք վերլուծել Google- ի վեբմաստերի տվյալները Analytics ինտերֆեյսում:
Հարցումների զեկույցում ամփոփելով կանոնավոր արտահայտությունները և Որոնման վահանակի հղումը ՝ կարող եք ստուգել Google- ում առաջխաղացված հարցումների դինամիկան:
Դա անելու համար խողովակի միջոցով բոլոր հիմնաբառերը գրիր ցանկացած տեքստի խմբագրիչի մեջ, պատճենիր այս ամենը և տեղադրիր հարցման զեկույցի զտման մեջ: Մենք համեմատություն ենք հաստատում որոշակի ժամանակահատվածի հետ և համեմատում:
Հազվադեպ է պատահում, որ հարցումներն աճում են ինքնուրույն: Հետևաբար, եթե տեսնում եք բոլոր ցուցանիշների հիմնաբառերի գծապատկերներում աճ ՝ կտտացնում, տպավորություն, CTR և միջին դիրքում, ապա կարող եք գովել ձեր SEO կապալառուն լավ աշխատանքի համար և շարունակել հետագայում համագործակցություն նրա հետ.
Google Analytics- ի նպատակները
Metիշտ այնպես, ինչպես Metrica- ն, GA- ում կարող եք հարմարեցնել նպատակները:
- ԳԱ-ն ունի տվյալների հավաքագրման մի շարք սահմանափակումներ. այստեղ դուք նույնպես պետք է պատրաստվեք դրան. նպատակների քանակը չի կարող գերազանցել 20-ը: Եթե ձեզ ավելին է պետք, դուք ստիպված կլինեք ստեղծել նոր տեսակետ:
- Ուշադիր ուշադրություն դարձրեք, թե որ նպատակներն եք ավելացնում GA- ին, քանի որ չեք կարող այն ջնջել: Կարող եք նորից կազմաձևել, կարող եք անջատել այն, բայց ավելացված թիրախը հնարավոր չէ հեռացնել ծառայությունից:
Մենք սովորաբար ստուգում ենք նպատակների կատարումը տեղակայելուց հետո և դա անում ենք մի քանի անգամ մեկ այցի ընթացքում: Բայց չպետք է վախենաք, որ դա ինչ-որ կերպ կարող է փչացնել ընդհանուր վիճակագրությունը, քանի որ GA- ն հաշվում է մեկ այցի միայն մեկ նպատակի կատարումը:
Կայքերի ինդեքսավորման որակը
Կան մի քանի ավելի հզոր վերլուծության գործիքներ. արդեն նշված Search Console ծառայությունը և Yandex.Webmaster- ը: Այստեղ հավաքվում են SERP- ում CTR- ի և հատվածի կտտոցների վերաբերյալ տվյալները: Որքան շատ կտտացնում է և որքան լավ է դինամիկան, այնքան ավելի ճիշտ է ընտրվում ռեսուրսների խթանման ռազմավարությունը:
Վերափոխված Search Console- ն ունի Կատարողականի բաժին.
Google Որոնման Վահանակ
Սկզբունքորեն դա նույնպես հին տարբերակում է, բայց այնտեղ անունն այլ էր ՝ «Որոնման հարցումների վերլուծություն»: Այս զեկույցում կարող եք նաև դիտել հարցումների դինամիկան ՝ առանց վերլուծության գործիքների մեջ մտնելու: Կարող եք համեմատել այն ընտրված ժամանակահատվածի հետ և տեսնել օրգանական խթանման արդյունավետությունը:
Yandex Webmaster- ն ունի նույն բաժինը, որը կոչվում է «Հարցումների վիճակագրություն»:
Yandex.Webmaster
Դրա առանձնահատկություններն այն են, որ դուք կարող եք ստեղծել ձեր սեփական հարցումների խմբերը, որոնց համար կարող եք առանձին դիտել դինամիկան: Սա օգտակար է արդյունքները չափելու համար, երբ կա հարցումների մի խումբ, որի համար աշխատում է SEO կապալառու:
Արտաքին վերլուծական ծառայություններ
Կան նաև երրորդ կողմի ծառայություններ, որոնք անուղղակիորեն տեղեկատվություն են հավաքում ռեսուրսների մասին (որպեսզի ավելի ճշգրիտից պակաս ճշգրիտ լինեն).
- https://www.semrush.com;
- https://ahrefs.com;
- https://serpstat.com;
- https://www.s similarweb.com/ (զննարկչի ընդլայնում);
- https://www.alexa.com.
Դա շատ է, բայց ունի մեկ մեծ թերություն. Ծառայությունները չունեն ուղիղ երթևեկի տվյալներ: Այս ծառայությունների մեծ մասում օգտագործվում է ալգորիթմ, որում, հիմնվելով իմաստաբանության և դրա հաճախականության վրա, այն կանխատեսում է կայք մուտք գործող երթևեկության մոտավոր քանակը:
Անհատական ծառայությունները, ինչպիսիք են Similarweb- ը, գնում են տվյալներ, և, ի վերջո, տրաֆիկի մոտավոր ծավալները ձեւավորվում են նման խառնաշփոթից:
Տվյալների կոպտությունն ու մերձեցումը, ընդհանուր առմամբ, SEO- ի արդյունքների վերլուծության այս մոտեցման հիմնական թերությունն է: Այս բոլոր ծառայությունները վիճակագրությունը ստանում են արտաքին ռեսուրսներից, մինչդեռ Analytics- ը և Metrics- ն ուղղակիորեն գրանցում են կայքի յուրաքանչյուր օգտագործողի գործողությունները: Պետք չէ լուրջ վերաբերվել այս ռեսուրսներից ստացված տվյալներին. սխալը կարող է տատանվել 20% -ից 50% (դա շատ է):
Եվ այս ծառայությունների առավելությունն այն է, որ դուք կարող եք ստանալ երթևեկի մոտավոր դինամիկան `առանց խորանալու այս հաշվիչի և հատվածացման կարգավորման մեջ: Մուտքագրեք կայքի տիրույթը և նայեք գծապատկերներին:
Բացի այդ, այս բոլոր ծառայությունները բառացիորեն ակնթարթորեն տրամադրում են տվյալներ, քանի որ բեռնումն իրականացվում է տվյալների պահոցից: Եվ նույն Metric- ում կամ Analytics- ում, կայքի մեծ ծավալներով, դուք ստիպված կլինեք որոշ ժամանակ սպասել, քանի դեռ վիճակագրությունը չի բեռնվում:
Հաճախ այդ ծառայությունները վճարվում են, և անվճար տարբերակն ունի նվազեցված գործառույթների շարք:
Ընդհանուր առմամբ, նման ծառայությունները վիճակագրություն են տրամադրում միայն երթևեկի ծավալի վերաբերյալ, բայց կան բացառություններ: Նույն Similarweb- ը ցույց է տալիս կայքում անցկացրած միջին ժամանակը, մեկ նստաշրջանի էջերի քանակը և վերադարձի տեմպը, բայց տվյալների հուսալիության առումով այն զբաղեցնում է 4-րդ տեղը:
Որպես եզրակացություն, մենք ամփոփում ենք SEO- ի կատարողականի ցուցանիշները, ըստ որոնց, ամենաանբարեխիղճ SEO- ները կարելի է պարզել արդեն իսկ ստուգման առաջին փուլում `արագություն, հղումներ, հատվածներ, ինդեքսավորում: Հիշեք այս «կարմիր դրոշները» ՝ կայքի համապարփակ առաջխաղացում պատվիրելիս և կենտրոնացեք հուսալի կապալառուի վարկանիշի վրա, որպեսզի SEO- ն չվնասի ձեզ, ձեր բյուջեն և ձեր կայքը: Խնայեք ձեր ժամանակը և ստուգեք մեր տեղեկությունները Սեմալտ կայք